Crece comercio electrónico a través de dispositivos móviles y se dispara inversión en publicidad digital
Por: Guillermo Romero.
En Colombia el 58% de los compradores online lo hace a
través de un dispositivo móvil. Se espera que las inversiones en publicidad
digital para el mercado colombiano alcancen los 24 millones de dólares.
El mercado de la publicidad digital en América Latina está
creciendo y expandiéndose aceleradamente. Específicamente en el caso de la
publicidad dirigida a dispositivos móviles factores como: inversiones en
infraestructura, mejores oportunidades de acceso a Internet móvil, planes de
datos más económicos y la adopción de teléfonos inteligentes han sido
fundamentales en su consolidación. Tendencia va acompañada del crecimiento del
mCommerce, es decir el incremento del comercio electrónico a través de
dispositivos móviles, que en Colombia representa el 58% de las compras online.
Aumenta el mercado
publicitario en celulares
Bajo este escenario, la inversión en medios digitales prevé
un aumento de la inversión en publicidad móvil, ya que el consumidor pasa la
mayoría del tiempo en sus dispositivos móviles. Hoy la inversión en publicidad
mobile representará el 2/3 del total invertido en medios digitales. La
participación alcanzará el 81,3% en 2023, resultando en un mercado de US$
10.470 billones, según el informe eMarketer Latin America Digital Ad Spending
2019.
Con el incremento de las compras a través de dispositivos
móviles, cambian también las categorías de consumo: comestibles / grocery
(68%), moda (66%), medicamentos (61%) y deportes (58%) encabezan las preferencias
de los colombianos.
Facilidad de acceso
Los dispositivos móviles son los preferidos para acceder a
Internet, el 93% de los colombianos lo utiliza para conectarse a la red y el el
82% lo usa a diario en cuanto permite acceder a diferente tipo de contenido
como videos y/o juegos, lo que a su vez representa un incremento de las
visualizaciones de video en los smartphones, lo que significa que los
anunciantes están modificando sus presupuestos para medios; pues la inversión
en campañas con videos móviles se ha más que triplicado en los últimos dos años.
No sólo está aumentando la compra online, el mobile gaming y
las visualizaciones de video, sino que los usuarios también están viendo
programas de televisión y películas en sus dispositivos móviles con mayor
frecuencia. Según datos de Penthera de octubre de 2018, 6 de cada 10 usuarios
en América Latina ven programas de televisión y/o películas en sus dispositivos
móviles diariamente, seguidos de aproximadamente 1/4 (24,9%) que lo hacen
semanalmente.
La nueva agencia de
publicidad
“Las cifras dejan en claro cómo el mercado latinoamericano
de publicidad digital crecerá en los próximos años y este movimiento implica
necesariamente que las marcas entiendan el papel central que deben jugar los
dispositivos móviles en sus estrategias de comunicación. Desde Adsmovil
trabajamos para brindarles a las empresas soluciones de publicidad que se
adaptan a los nuevos escenarios. Invitamos a los profesionales de la industria
a trabajar en pos de la adopción tecnológica que se requiere para hacer crecer
la publicidad móvil en Colombia y la región”, sostuvo Alberto Pardo, Fundador
& CEO de Adsmovil.
24 millones de dólares
al sector digital
Se espera que las inversiones en publicidad digital para el
mercado colombiano alcancen el 16% en 2019, para lo cual se asignarían 24
millones de dólares al sector digital, monto que alcanzaría los 32 millones de
dólares para 2023. En el caso del gasto publicitario en dispositivos móviles
alcanzará el 42%, es decir 13 millones de dólares, añadió el vocero.
En Colombia y la región los anunciantes tienen que
evolucionar para lograr llegar a los usuarios de una manera más personalizada
gracias a las ventajas que ofrecen los dispositivos móviles. Necesitan adaptar
los mensajes de las empresas, productos y servicios a la experiencia móvil, lo
que permitirá generar vínculos significativos y a largo plazo con los usuarios.
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